Défendre l’industrie française contre l'ultra fast-fashion

L’essor fulgurant de l’ultra fast fashion interroge directement l’avenir de l’industrie textile française. Dans sa vidéo « Pourquoi Shein va tuer la France ? », Romain Lanéry donne la parole à plusieurs acteurs industriels, créateurs engagés et responsables publics autour d’un constat partagé : le modèle économique porté par certaines plateformes internationales fragilise durablement le tissu industriel local.

À travers les témoignages d’Alexandra Broussaud, directrice de Maison Broussaud, d’Alexis Vanden, créateur engagé pour une mode plus responsable, de Marc Durie, président de J.M. Weston, et de Serge Papin, ancien ministre, une même inquiétude émerge. L’ultra fast fashion ne menace pas uniquement un secteur, mais un équilibre économique, social et culturel construit sur plusieurs générations.

Pourquoi l’ultra fast fashion menace-t-elle l’industrie française ?

L’ultra fast fashion repose sur un modèle de surproduction textile permanente, rendu possible par la data, l’automatisation et une logistique mondiale ultra-optimisée. Les collections sont renouvelées en continu, les volumes produits sont colossaux et les prix toujours plus bas.

Face à ce modèle, l’industrie textile française évolue dans un cadre radicalement différent. Les entreprises locales respectent des normes sociales, environnementales et fiscales strictes, assument des coûts humains réels et s’inscrivent dans une logique de durabilité. Cette asymétrie crée une concurrence structurellement déséquilibrée, qui fragilise les ateliers français et leur viabilité économique.

Shein, Temu et AliExpress : un danger pour le textile français ?

Shein, Temu ou AliExpress ne sont plus de simples plateformes e-commerce internationales. En quelques années, ces géants du commerce mondial ont profondément modifié les habitudes de consommation, imposant une logique de mode jetable et de renouvellement permanent.

L’annonce de l’ouverture de magasins physiques en France dès 2025 marque un tournant. L’ultra fast fashion ne se limite plus au numérique : elle s’installe durablement dans les centres-villes, au cœur même des territoires industriels déjà fragilisés.

Pourquoi les ateliers textiles français ferment-ils ?

Pendant que ces plateformes se développent, les ateliers textiles français ferment les uns après les autres. Derrière ces fermetures, ce sont des emplois locaux et non délocalisables qui disparaissent, des métiers du textile qui se perdent et des territoires entiers qui s’appauvrissent.

Produire en France implique des coûts incompressibles : qualité des matières premières, respect du travail humain, exigences environnementales. Face à des prix artificiellement bas, rendus possibles par une production délocalisée massive, le savoir-faire textile français est mis en péril.

Fabriquer en France : un choix encore viable ?

Fabriquer en France n’est ni un argument marketing ni une posture idéologique. C’est un engagement industriel de long terme. Alexandra Broussaud le rappelle avec force : chez Maison Broussaud, la fabrication française est une réalité depuis trois générations.

Depuis 1938, l’entreprise fabrique ses chaussettes dans son usine historique des Cars, en Haute-Vienne. Produire localement, c’est maîtriser l’ensemble de la chaîne de production, investir durablement et assumer une responsabilité humaine envers les équipes et le territoire.

 

Acheter français : un luxe ou un choix de société ?

La question revient souvent : acheter français est-il devenu un luxe ? Le prix peut le laisser croire, mais il ne raconte qu’une partie de l’histoire.

Acheter français, c’est avant tout faire un choix de société. C’est privilégier la qualité plutôt que la quantité, la durabilité plutôt que le jetable, et accepter que le juste prix reflète le travail humain, la traçabilité et la longévité du produit.

Consommer autrement, sans culpabiliser

Consommer de manière plus responsable ne doit pas être une injonction. Alexis Vanden défend une approche pédagogique et transparente, qui redonne du sens à l’acte d’achat sans culpabilisation.

Cette vision rejoint celle de Marc Durie, président de J.M. Weston, qui milite pour la réparation, le réemploi et la durabilité. Faire durer un produit, le réparer plutôt que le remplacer, c’est s’opposer directement à la logique de surconsommation imposée par la fast fashion.

Préserver une industrie textile française forte

Derrière chaque atelier textile français se cachent un patrimoine industriel, des savoir-faire transmis et une richesse territoriale unique. Soutenir l’industrie locale, c’est préserver une souveraineté industrielle essentielle et maintenir un tissu économique vivant.

Le textile français n’est pas qu’un secteur économique. Il est un héritage, une culture du travail bien fait et un engagement envers les générations futures.

Le prix bas cache toujours un coût élevé

Le prix le plus bas est rarement synonyme de bonne affaire. Il masque souvent des coûts humains et environnementaux importants : surproduction, exploitation des ressources, obsolescence rapide.

À l’inverse, la fabrication française s’inscrit dans une logique de long terme, fondée sur la qualité, la durabilité et la responsabilité. Un choix exigeant, mais indispensable.

 

La position de Maison Broussaud face à l’ultra fast fashion

Maison Broussaud assume pleinement sa position. Défendre le made in France, soutenir les ateliers français et préserver les emplois locaux font partie de son ADN.

Refuser que l’ultra fast fashion devienne la norme, ce n’est pas refuser le progrès. C’est défendre un modèle de consommation plus juste, respectueux des femmes, des hommes et des territoires qui fabriquent.

Refuser la norme du jetable pour construire l’avenir

La vidéo de Romain Lanéry agit comme un signal d’alarme. Elle rappelle que derrière chaque achat se cache un choix de société. Continuer à fabriquer en France, transmettre le savoir-faire et proposer des produits durables : c’est la réponse de Maison Broussaud.

Parce que certaines valeurs ne se bradent pas. Et parce que l’avenir du textile français mérite d’être défendu.

Merci à Romain Lanéry, Alexis Vanden, Marc Durie et Serge Papin pour leurs prises de parole en faveur du made in France.

Voir la vidéo dans son intégralité : https://www.youtube.com/watch?v=cutns35X60U